Calabria, 28 novembre 2025 – Alla vigilia del Black Friday, Confcommercio Calabria certifica che anche nella regione la “febbre degli sconti” è in crescita, con segnali di fiducia che arrivano direttamente dai portafogli dei consumatori.
Secondo le stime dell’associazione, elaborate sui dati nazionali Confcommercio–Format Research, circa il 60% dei calabresi effettuerà almeno un acquisto legato al Black Friday 2025. La spesa media prevista è di 225 euro a persona: un valore inferiore alla media italiana, stimata in 268 euro, ma comunque in aumento rispetto al 2024, segno che, nonostante le difficoltà, la propensione al consumo torna a muoversi.
A trainare lo shopping, come già negli ultimi anni, saranno soprattutto elettronica, elettrodomestici e abbigliamento, con una forte spinta anche dal mondo dei centri commerciali, che si preparano a registrare un incremento degli accessi nelle giornate clou della stagione promozionale.
Il quadro che emerge dalle analisi di Confcommercio Calabria è quello di un consumatore sempre più “ibrido”. Circa il 46% dei cittadini si muoverà infatti tra negozi fisici e canali online, approfittando delle offerte sia sul web che sotto casa. Il 27% sceglierà invece di fare acquisti esclusivamente online, mentre una quota compresa tra il 26 e il 28% resterà fedele al negozio tradizionale. In parallelo, viene segnalata una crescita della frequentazione dei centri commerciali, percepiti come luoghi in cui concentrare in poche ore più acquisti e servizi.
Un altro dato significativo riguarda il peso del digitale nel processo decisionale. Secondo le elaborazioni rese note, le scelte dei consumatori sono sempre più condizionate dalla comunicazione online: il 38% indica il web advertising come principale leva, il 30% cita l’intelligenza artificiale – ad esempio nelle raccomandazioni personalizzate dei grandi marketplace – e tra il 26 e il 27% segnala Instagram come canale che influenza direttamente l’orientamento agli acquisti. Una conferma di come promozioni, contenuti sponsorizzati e vetrine social stiano diventando determinanti almeno quanto gli allestimenti in negozio.
Particolarmente esposto è il settore moda. Confcommercio stima che tra il 55 e il 58% dei negozi di abbigliamento e calzature calabresi aderirà al Black Friday con promozioni mirate, concentrate in genere su uno-due giorni, raramente oltre i tre. Nella maggior parte dei casi gli sconti non riguarderanno l’intera collezione, ma una selezione di capi e prodotti, nel tentativo di trovare un equilibrio tra l’esigenza di intercettare i flussi di clientela e quella di non compromettere i margini in vista delle vendite natalizie.
Proprio su questo punto arriva l’appello alla prudenza da parte del direttore di Confcommercio Calabria, Maria Santagada, che invita a non trasformare il Black Friday in una “black week” permanente. Una corsa agli sconti troppo prolungata, sottolinea l’associazione, rischia di confondere i consumatori, svuotare di valore il lavoro dei commercianti e alterare il calendario tradizionale delle vendite, in particolare in una regione dove il tessuto economico è formato in larga parte da piccole e piccolissime imprese.
Il messaggio che arriva da Confcommercio è chiaro: cogliere l’occasione del Black Friday, ma senza dimenticare il ruolo del commercio di prossimità. Dietro ogni vetrina, ricorda l’associazione, ci sono imprenditori, famiglie e lavoratori che sostengono quotidianamente l’economia locale. Scegliere di acquistare in un negozio sotto casa, anche nei giorni dei grandi sconti globali, significa quindi investire nella propria comunità, difendere servizi e lavoro sul territorio e non ridurre il Black Friday a una semplice corsa al prezzo più basso.
